Το Χονγκ Κονγκ στοχεύει να επανακτήσει τη θέση του ως κορυφαίος διεθνής τουριστικός προορισμός, επενδύοντας σε προώθηση στις σημαντικές αγορές προέλευσης παγκοσμίως, σύμφωνα με νέα έρευνα του World Travel & Tourism Council (WTTC) με τίτλο «Travel & Tourism in Hong Kong SAR, China: Recovery, Gaps, and the Road Ahead».
Η στρατηγική αυτή για να έχει επιτυχία για το Χονγκ Κονγκ θα πρέπει να επεκτείνει την προσέγγισή της σε τμήματα υψηλότερης αξίας και νέες γεωγραφικές περιοχές, στοχεύοντας συγκεκριμένα σε πόλεις της ηπειρωτικής Κίνας πέραν της Γκουανγκντόνγκ, καθώς και σε αναπτυσσόμενες αγορές της ASEAN, της Μέσης Ανατολής και της Ινδίας.
Η σύσταση είναι σημαντική, δεδομένου ότι το 76% των συνολικών εισερχόμενων επισκεπτών στο Χονγκ Κονγκ το 2025 προήλθαν από την ηπειρωτική Κίνα, ενώ μόλις το 24% ταξίδεψε από άλλες διεθνείς αγορές.
Οι προβλέψεις για τις αφίξεις εισερχόμενων επισκεπτών το 2025 υπολογίζουν ότι θα φτάσουν τα 50,3 εκατομμύρια, σημειώνοντας μείωση 22,9% σε σύγκριση με την κορύφωση των 65,3 εκατομμυρίων το 2018. Ταυτόχρονα, οι δαπάνες των επαγγελματικών ταξιδιωτών εκτιμάται ότι θα ήταν 16,8% χαμηλότερες σε σχέση με τα επίπεδα του 2018, λόγω των διπλών σοκ από τις κοινωνικές ταραχές του 2019 και την πανδημία COVID‑19 το επόμενο έτος.
Παρά τις προκλήσεις, ο τομέας Τουρισμού και Ταξιδιών στο Χονγκ Κονγκ αποτελεί σημαντικό πυλώνα της οικονομίας της πόλης, με το WTTC να εκτιμά ότι ο κλάδος αντιπροσωπεύει 56,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ ή 13,6% του ΑΕΠ της και υποστηρίζει 587.000 θέσεις εργασίας το 2025.
Ο τομέας έχει σημειώσει ουσιαστική πρόοδο από τα διπλά σοκ, φτάνοντας το 98,5% των επιπέδων του 2018, με τη ζήτηση από εγχώριους ταξιδιώτες — αυξημένη κατά 15,5% από το 2018 — να οδηγεί την ανάκαμψη. Ωστόσο, οι δαπάνες των διεθνών επισκεπτών στο Χονγκ Κονγκ το 2025 ήταν 15% χαμηλότερες σε σχέση με το 2018. Αντίθετα, περιφερειακοί ανταγωνιστές όπως η Σιγκαπούρη και η Ειδική Διοικητική Περιοχή Μακάο της Κίνας προβλέπεται ότι έχουν υπερβεί τα προ-πανδημικά τους επίπεδα κατά 3,6% και 2,4% αντίστοιχα το 2025.
Το WTTC προτείνει πέντε βασικές συστάσεις για το πώς το Χονγκ Κονγκ μπορεί να προσελκύσει περισσότερους διεθνείς ταξιδιώτες:
- Αναζωογόνηση των Επαγγελματικών Ταξιδιών: Η πόλη ως κορυφαία πλατφόρμα για διεθνή επαγγελματικά γεγονότα, προσφέρει στοχευμένα κίνητρα στους διοργανωτές και απλοποιεί τις διαδικασίες εισόδου, ώστε να επανακατακτήσει τη θέση της ως κόμβος MICE (Συνέδρια, Επιβραβεύσεις, Συναντήσεις και Εκθέσεις).
- Ανάκτηση της Ζήτησης για Μακρινές Διαδρομές: Χρήση της αποκατεστημένης αεροπορικής συνδεσιμότητας και ενίσχυση της θέσης του Χονγκ Κονγκ στις βασικές δυτικές αγορές — όπως ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο και Ευρώπη — μέσω στοχευμένων συνεργασιών με αεροπορικές εταιρείες.
- Επανεξέταση των Τουριστικών Προσφορών: Μετατροπή της ταυτότητας της πόλης σε πολυδιάστατο προορισμό, όπου η παγκόσμιας κλάσης γαστρονομία, η πολιτιστική κληρονομιά και τα χαρακτηριστικά φεστιβάλ προσελκύουν επισκέπτες, διασφαλίζοντας ότι το λιανικό εμπόριο παραμένει συμπληρωματικό και όχι πρωταρχικό στοιχείο της εμπειρίας.
- Αύξηση της Αξίας και της Διάρκειας Διαμονής των Επισκεπτών: Αλλαγή της τάσης σύντομων επισκέψεων και σχεδιασμός για μέση διάρκεια 3,1 διανυκτερεύσεων το 2025 έναντι 3,3 το 2019 — με την ανάπτυξη επιμελημένων δρομολογίων και κινήτρων για την εξερεύνηση διαφορετικών γειτονιών.
- Ενίσχυση της Συνεργασίας Δημόσιου και Ιδιωτικού Τομέα: Προώθηση μιας ενιαίας στρατηγικής κατεύθυνσης μέσω της βαθύτερης συντονισμένης δράσης μεταξύ κυβέρνησης, Τουριστικού Οργανισμού Χονγκ Κονγκ (HKTB) και φορέων του ιδιωτικού τομέα, ώστε να ευθυγραμμιστούν οι προσπάθειες μάρκετινγκ και επενδύσεων.
Η κυβερνητική επένδυση ύψους 1,6 δισεκατομμυρίου $ στον τουρισμό του Χονγκ Κονγκ για το 2026‑27 θα υποστηρίξει την ανάπτυξη του κλάδου, με τα κεφάλαια να προορίζονται για την κλιμάκωση των κορυφαίων εκδηλώσεων και φεστιβάλ. Ο Τουριστικός Οργανισμός του Χονγκ Κονγκ (HKTB) σχεδιάζει επίσης να επεκτείνει την προώθηση σε πόλεις της ηπειρωτικής Κίνας εκτός Γκουανγκντόνγκ, καθώς και σε αναδυόμενες αγορές της ASEAN και της Μέσης Ανατολής, να αυξήσει τον αριθμό των κρουαζιερών που προσεγγίζουν την πόλη και να στηρίξει την ανάπτυξη του MICE.
Η έκθεση του WTTC έρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο, καθώς οι υποδομές της πόλης φτάνουν σε νέα επίπεδα. Το 2025, το Διεθνές Αεροδρόμιο του Χονγκ Κονγκ ήταν το ταχύτερα αναπτυσσόμενο αεροδρόμιο παγκοσμίως σε χωρητικότητα θέσεων, ενώ η διαδρομή Χονγκ Κονγκ–Ταϊπέι κατετάγη ως η πιο πολυσύχναστη διεθνής αεροπορική γραμμή στον κόσμο
Η Gloria Guevara, Πρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος του WTTC, δήλωσε: «Το Χονγκ Κονγκ Ειδική Διοικητική Περιοχή της Κίνας παραμένει μια παγκόσμια υπερδύναμη, με κορυφαία υποδομή και μοναδικό πολιτιστικό DNA που γεφυρώνει Ανατολή και Δύση. Εκμεταλλευόμενο στρατηγικές επενδύσεις ρεκόρ και ένα σαφές οδικό χάρτη για το 2025, το Χονγκ Κονγκ αποδεικνύει ότι η ανάκαμψη είναι επιλογή που καθοδηγείται από συνεργασία. Μέσω της δημόσιας-ιδιωτικής συνεργασίας και μιας τολμηρής οράματος, το Χονγκ Κονγκ διεκδικεί ξανά τη θέση του ως κορυφαίος παγκόσμιος προορισμός και ζωτικός καταλύτης για διεθνή τουρισμό αναψυχής και επαγγελματικά ταξίδια».
